优雅平面系列

久盛、天格、德尔、安信、得高、大自然等地热

  一些行业网站,专门开辟页面整理出地热地板品牌,有部分还冠以了十大地热品牌一类非专业的名头,其中多数有:圣象、生活家、泛美、宏耐、大自然、LG、瑞嘉、福马、比嘉、安心、安信、生活家、世友、百嘉信、柏金、凯莱、大卫、肯帝牙、富得利等。

  大自然进口业务线,有一款丹麦的君客品牌,应该属于主攻地热地板市场的排头兵,在大自然的一些宣传资料里,将它定义为地热地板,在2017年期间,曾在CCTV-2《消费主张》播放该品牌的广告,随后又办君客文化节。

  有些品牌旗下的一些产品也是适合地热的,不过并没有提出单独的地热地板或地暖地板概念,比如圣象、升达等,都没有在自身的营销渠道里突出体现地热地板。

  而另外一些品牌却重点提出了该品类,除了天格、久盛等重度专业品牌之外,还有德尔、安信等,在其主推产品里,单列了地热地板,比如安信,单列的实木地热地板里,已有桃花心木、非洲花梨、非洲缅茄、柚木、斯文漆木、双柱苏木、植物油等款式。

  深交所挂牌上市的德尔未来(旗下有德尔地板),也是如此,它专门给自己的地热地板改了一个称呼,叫活性原木地热地板,下面有一款产品,叫37℃金地系列,突出其循环平衡调湿、精确定制烘干、六面锁水、地热专属精工等技术。

  事实上,据大材研究的综合比较,目前重点专注地热地板品类,并且名声更响的,可能是天格、久盛等,以天格地板为例,其百科词的浏览次数高达12万次,柏尔才3万多次。有规律可循的是,名气越大的品牌,其百科词条浏览次数及百度指数都会更高。

  据大材研究进行的多渠道观察,最近两年里,天格地板将产品重点与营销重心,大举放到了地热地板这一品类,甚至在品牌认知的塑造上,力图实现天格就是地热地板、地热地板就是天格的目标。

  从发展历程上看,天格地板属于一家老资格的品牌,1993年就已经成立,创始人刘彬彬,虎口榫实木地板锁扣技术专利发明者。据公开资料,天格在浙江南浔、浙江练市、湖南长沙、云南昆明一共建立了四个生产基地。

  大材研究通过公开渠道查询发现,天格通过免钉、免胶、免龙骨的地板安装技术,并且早在2000年就着手打造实木地热地板,多年来不断改善,2002年时,天格将锁扣型实木地板应用于地暖环境,推出实木地热地板品类。从这一年开始,迈上地热地板的征途。几年后,天格推出《纯实木地热地板系统解决方案》,力图领衔实木地热地板国家标准的制订。

  几乎每年,天格都会有一些大动作,比如2014年的《匠心服务体系》,推行实木地热地板的安装服务标准。在2015年参加北京暖通展、上海供热展之后,更是加大了进军地热地板的力度,拍摄记录片《专注的力量》,公开实木地热地板生产工艺。

  2016年,天格匠心学院成立,培养该品类的工匠人才;参加中国地暖万里行活动;2017年的动静更大,重磅轰炸高铁与高速路广告,开辟了10辆天格号专列,全线渗透高铁媒体,收效还算不错.

  这还不够,东方卫视的《梦想改造家》相信很多人都知道吧,天格也合作了,成为地板类合作伙伴。推新品更不用说了,今年的重榜是梦想系列及品类诞生15周年纪念版系列新品,从工业设计的角度切入,提振这一新品类的魅力。

  在久盛的官方网站,大材研究发现,其导航栏里,实木地暖地板作为一个单独的栏目出现,其中详细介绍了久盛地暖地板的优势,提到参与或主持起草各类标准26件,是《实木地板》、《地采暖用实木地板》两大国标的主要起草单位,单看这一点,份量还是很重的。

  在推广动作上,久盛跟天格的阵势差不多,宣布新的定位战略后,久盛开始花钱换门店的形象,计划是2018年把1800多家门店全部换完。同样以密集态势在高铁站投入广告轰炸,涉及北京、广州、深圳等地。

  将质保延长到25年、参加浙江省一亿株珍贵木种植公益活动、西安开出首个品牌体验旗舰店等,都是久盛最近的几次落地行动。另一个较大的手笔是,在总部办暖动中国2018久盛实木地暖地板健康运动,请来刘惜君,同时做促销。

  网上流传一个数据是,根据中国地暖行业市场调查显示,目前南方新增住宅中,地暖的安装率为28%,这是连续两年复合增长后的数据。近两年来,地暖市场的年增长率超过30%,品牌的数量也从70多家增长到200多家。算上一些小公司,可能远远不止这个数。

  再以地热地板为例,同样呈现这样的趋势,从2011年以来,搜索指数的最高点同样增势明显,2012年的搜索指数最高点601,2016年的最高点是806,增势要比地暖地板小一些。

  网上有一组数据是,仅2016年,实木地热地板产销量就高达500万方,每年产销增长超过25%,是整个地板行业平均大展速度的5.7倍,小编虽然没有查询到出处,但从网络关注度的上涨来讲,业主端的认可度无疑是在提升的。越来越多的业主认可,自然会带来充满想像力的市场空间。

  国家统计局2017年7月6日发布《居民收入持续较快增长人民生活质量不断提高》报告,其中提到一组数据:2016年全国居民人均住房建筑面积为40.8平方米,粗略计算全国住房面积571.2亿平方米。大材研究认为,如果地热地板(地暖地板)能够继续提高市场认可度,那也能创造极具想像力的市场规模。

  综合目前的情况看,大材研究认为,地热地板的交锋与胜负角逐,秒速赛车下载:还有几年的时间,不过,早进场的上述品牌,或多或少都有自己的一块蛋糕。而未入局的新品牌如果错失2018年,后面再想虎口夺食,难度无疑会增加不少。返回,查看更多

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