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2016中国卫浴行业互联网综合指数分析报告

  成为行业新的利润增长点。中国卫浴行业门户领跑者——中华建材网旗下的中华卫浴网,经过对百度等搜索引擎的数据调研,对互联网搜索指数、新闻指数、人群指数、关键词搜索指数、搜索需求分布等数据进行深入分析,特推出《2016中国卫浴行业白皮书 互联网综合指数分析报告》,剖析现状,解析未来行业发展趋势。

  ①2014-2016年间我国卫浴行业互联网搜索指数在2015年达到最高值,这一年,“马桶盖事件”让智能卫浴在网络持续发酵,东鹏、美的、海尔等纷纷跨界卫浴行业,发力智能领域。另外,惠达、瑞尔特、帝王等纷纷上市,热点事件带来的搜索量可见一斑;

  ②2014、2016年整体搜索峰值集中在2、3月,峰值达到1528、1480。

  2015年峰值集中在8月,这个时间段卫浴企业活跃度高,卫浴·产业链上下游对接数十家企业跨界合作、《卫生洁具·智能坐便器》国家标准审议会以及“马桶音乐节”等的开展,为行业的搜索量贡献不小。

  ①移动端搜索量呈现上涨趋势,便捷优势使得搜索量逐渐超过PC端,移动端也将成为企业推广的重要方式;

  ②受国庆促销大潮与双十一活动等影响,2016年国庆期间移动端搜索达到当年峰值807。

  2016年新闻收录量明显高于前两年,在2015年数据基础上实现近两倍的增长,达到61000篇。这也从侧面反映出,随着企业规模的扩大,品牌活跃度、曝光率、知名度等成为品牌必然关注的方面。

  ①恒洁、九牧等中国知名卫浴大牌在发展到一定规模时,对互联网品牌的推广力度增大;同时,互联网+的兴起,也引发了更多消费者对于行业发展现状的探讨;

  ②企业新闻在年度新闻种类占比中始终占据较大比重,2016年更是拿下一半份额,可见品牌间自我推广的意识增强,企业新闻成为互联网主导宣传方向;其中,消费维权的占比出现大幅上升,一方面说明消费者维权意识增强,另一方面也在提醒卫浴企业完善产品、售后等体系。

  ①互联网用户群体主要分布在广东、浙江、江苏等地区,延续从沿海地区向内陆扩散的趋势;

  ②另外,河南、河北、四川等中部、西南地区,互联网搜索需求也呈现增长趋势。

  25-45岁间的消费人群总占比高达85%,这部分人群中代理商也占据了不小比例。另外,25-35岁群体属于刚需期;35-45岁群体经济实力较强,秒速赛车投注:投资、为子女置业需求凸显,成为搜索需求较大人群。

  ①“浴缸”整体搜索与移动搜索同比、环比均呈现上涨趋势,这同时也是人们消费意识增强、追求更高生活品质的表现;

  ②2015年的智能马桶盖热潮渐渐回归平静,“马桶”关键词整体、移动搜索同比出现大幅下降,环比稍有下降。

  ①近三年,受益于智能马桶的热潮,“马桶”、“淋浴房”、“浴缸”在关键词搜索中呈现上升趋势,关键词“浴室柜”搜索量基本持平;

  ②行业关键词搜索峰值基本出现在1月与6-8月间,这也得益于年关前后的购买潮与6月初厨卫展召开,吸引了消费者的高度关注。

  ①“中华卫浴网”、“卫浴十大品牌”、“品牌”、“卫浴品牌排行”、“中国十大卫浴品牌”等关键词搜索呈现上升趋势,消费者更乐意通过权威行业垂直门户——中华卫浴网,获取行业资讯与企业动态,并通过其权威发布的“中国卫浴十大品牌”、“中国卫浴十佳品牌”排名,建立品牌认知及格局意识,引导品牌选择。

  ②“九牧”、“恒洁卫浴”、“惠达”、“法恩莎”、“科勒卫浴官网”等关键词搜索也呈现上升趋势,由此可见,消费者的品牌意识不断增强,品牌认知度逐步提升。

  ③消费者最关心的究竟是什么?互联网+也给了品牌更多的推广思路:了解消费者的真正需求,并依托诸如中华卫浴网等权威发声门户,及时调整新闻投放内容。

  据百度知道数据显示,网民对于马桶方面的疑问最多,达到1322586之多,也从侧面力证了卫浴行业的大好发展前景。

  ①卫浴行业公众号数量达到4959个,横向比较其他家居建材行业,公众号数量是橱柜地板行业的三倍多、是衣柜行业近两倍、是卫浴行业的两倍多,活跃度居于榜首,行业发展前景看好。

  ②同时,在中国卫浴行业1565个品牌中,仅有477个企业拥有自己的微信公众号,不到品牌数量的三分之一,在移动端逐渐成为主流消费群体获取资讯的主要渠道的当下,大部分企业还需加强移动端推广意识。

  卫浴行业公众号与卫浴企业公众号在活跃天数、单次发布量、阅读量三方面数据相差无几,年活跃天数均在280天左右,说明行业与企业对于微信端的推广重视,日均1000左右的阅读量,成效不错。

  ①阅读量集中在501~2000这个区间,代表着行业公众号在运营质量方面有待加强。

  ②值得一提的是,走势图的驼峰越往右,意味着行业公众号的平均阅读量越高,用户对该行业文章的关注度越高。企业可以通过对文章阅读量的对比,知悉网民对于文章类型的喜好,从而针对性的进行内容推广。

  卫浴企业公众号平均阅读量峰值出现在10月,这与黄金周企业大幅度促销不无关系,且下半年的数值明显高于上半年,这也符合卫浴行业的特点,下半年整体行情较好。

  ①中华卫浴网通过对企业微信公众号近一年的数据追踪调研,在开通微信公众号的477个企业中,综合了总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、总点赞数、平均点赞数和最高点赞数等多个维度,微信传播指数(WCI)为624.4的‘九牧厨卫’力压群雄位居榜首,这是与九牧对微信端推广渠道的重视分不开的。

  ②在行业最具参考价值的前五位企业微信公众号中,不难看出,微信端业已成为知名品牌重要的推广渠道,也更能吸引行业、企业、代理商及消费者的关注。这也为走在扩张路途的企业,提供了可供参考的自我营销方式。

  ①微信文章的关注度直接体现着用户的喜好,数据分析也为企业的下一步推广方向提供了参考依据。2016年卫浴行业“导购、设计”为公众平台最热门的文章类型,占比34.68%。

  ②“新闻资讯”类的行业、企业动态,以及“产品知识&生活技巧”等类型的干货分享文章,占比分别为17.6%、16.57%,从类型来看,用户更青睐于从权威垂直门户领跑者——中华卫浴网的微信公众平台“卫浴网官网”获取信息。企业可适当调整推广方向,引导消费。

  ①门户领跑者——中华卫浴网微信平台“卫浴网官网”,在四类最受用户关注的文章类型中均表现突出,为用户带来了最及时的行业资讯与企业动态,综合用户关注数、用户好评度、文章总阅读量等,行业地位显著。

  ②其次,帝王、尚高、苏泊尔、金牌、法恩莎、九牧、浪鲸、澳斯曼等知名企业的微信公众在细分类别也各有特色,受到了用户不同程度的关注与喜爱,也从侧面反映出,随着企业规模的扩大,品牌越来越重视微信端的内容推广。

  ①2016年在“卫浴网官网”投放文章的品牌数为167个,达到一、二、三级品牌总数的35%,是多数知名企业的移动端文章投放首选渠道,审核通过并投放的企业文章244篇,总阅读量达242108。

  ②其中,文章投放量最多的企业为九牧卫浴,投放文章的总阅读量为10650次。权威门户的力量与知名品牌的强强联手,对行业最新资讯、行业最新动态的传播在整个卫浴起到了无与伦比的中坚力量。

  特别说明:该板块数据截止于2016年12月23日,数据来源于微信公众平台、清博指数以及微信搜狗,如有特殊来源将特别说明。

  结语:互联网无疑已经成为用户获取行业信息、企业进行品牌宣传的主要阵地。在对互联网平台进行运营、推广时,不论是行业还是企业,都应找准并随时关注用户需求,以提高用户粘性、用户忠诚度、用户转化率为目的,进行品牌宣传。

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  6、看防潮措施:正规厂家生产的地板除了有高质量的防潮层以外,大多数品牌还都备有该品牌专用的防潮地垫,并在地垫正面上印有该品牌地板的专用标志。

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  南翔世盟壹天地怎么样?听说直接找售楼处杨经理好一点。(来自上海世盟壹天地小区)

  答:根据国家统计局发布的中国产业划分标准,分为第一产业(农林牧渔)、第二产业(工业制造)和第三产业(服务业),每一产业下又有多个细分产业。产业研究报告是针对每一个产业的政策环境、发展现状、供需平衡、竞争态势、标杆企业分析、发展预测等方面的深入调查分析,最终撰写的行业指导性报告。

  三层结构实木复合地板,由三层实木交错层压形成,表层为优质硬木规格板条镶拼成,常用树种为水曲柳、桦木、山毛榉、柞木、枫木、樱桃木等。中间为软木板条,底层为旋切单板,排列呈纵横交错状。这样的结构组成使三层实木复合地板既有普通实木地板的优点,又有效地调整了木材之间的内应力,改进了木材随季节干湿度变化大的缺点。

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  实木地板由木材烘干,加工后形成。具有花纹自然,脚感舒适,实用安全的特点,是卧室、客厅、书房灯地面装修的理想材料。实木地板等级因不同种类的木材而不同,而其优劣还要从漆膜硬度、漆板表面耐磨、漆膜附着力以及含水率指标等等各个方面来看待。可以说实木地板是最接近木头本身质地的地板种类,具有返璞归真,之感朴实的特质。

  图表56:2003-2013年北京商品住宅竣工面积与销售面积(单位:万平方米,%)

  在年中总结的语境下,2018年已过去了二分之一,这半年,世友地板以时间为笔,勾勒出标杆品质和深层战略,再现领启行业实力的恢宏之姿。当2018年正式迈入下半场,那些镌刻在时间轴中的关键词,依然锋芒毕现,流光溢彩。此刻,让我们以时代翘楚之名,细数世友这半年中,耀眼的关键词!

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  5、对于许多高层次的消费人群,钢塑门和铝合金门这两种门的美观度远远达不到他们的要求,因此,他们还是会选择木质的门来做卫生间的门,这样更加的同他们的家装风格相匹配,选择这类门的时候,我们一定要选择门套线是用实木或者木塑制造的,其防潮性相对全实木门要好些。


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